当前，旅游已成为人们生活中的一个重要内容，旅游产业也成为国民经济的一个支柱产业。随着人们对旅游质量要求的不断提高，旅游活动中存在的问题，诸如宰客欺客，违约毁约，破坏自然等，已引起人们的强烈不满。这些问题已经严重影响到旅游活动的质量和旅游产业的发展，集中反映了我国旅游伦理水平亟待提高。我们应当对旅游伦理的理论与实践给予更多的关注和思考。
何谓旅游伦理？旅游伦理是人们在旅游活动中所应遵循的道德规范的总和。旅游是人类活动的一个特殊方式。《辞源》讲：“旅者，客处也”。《吕氏春秋》称：“游，乐也。”人们把这种离家客处外地进行游乐活动称为旅游。在这种特殊的活动中，人们必须处理一系列复杂的关系，即人与自然的关系，人与文物古迹的关系，旅伴之间的关系，人的身心关系等。道德规范是处理这些关系不可或缺的重要规范。通过道德规范给人们的旅游行为指示道德方向，并内化为人们旅游行为的习惯，才能使这些关系消除紧张对抗，实现和谐统一。可见，旅游伦理是人们旅游行为的善恶指南，是人们在旅游活动中提升人格的有力杠杆，是旅游产业发展所依赖的核心软件。
旅游伦理基本规范是一个复杂的系统，按其所协调的基本关系包括四个方面的内容。首先，尊重爱护自然，实现人与自然的和谐，是旅游理论的一个基本规范。这个规范用来调节旅游活动中人与自然的关系。人本是自然的有机组成部分，然而，当人从自然中相对分离出来后不断加剧对自然的索取，以至与自然越来越疏远、隔离、冲突。当人们意识到这种状况不仅破坏了自然生态平衡，而且降低了自身的生活质量时，亲近自然、回归自然便成了人们的内在需求。旅游是拉近人与自然距离的有效途径，但是，由于人们长期与自然处在隔膜状态之中，因而在旅游中人们身体融进了自然，心灵却没有与自然沟通。攀折盗窃花卉树木，偷猎偷吃保护动物，随地乱抛废弃秽物，乱建乱修楼堂馆所等与自然对立冲突的现象屡见不鲜。可见，人们要亲近自然，回归自然，则应当在旅游中尊重自然，爱护自然，实现与自然的高度和谐。旅游可以说是人作为自然之子融入自然母亲的怀抱；人们在旅游中千万不能以自己的恶性损伤母亲的身躯，刺痛母亲的心灵。
尊重保护文物古迹，实现人与历史的和谐，是旅游伦理又一个基本规范。人们为什么喜欢游览名胜古迹，观赏历史文物呢？恐怕不只是被其古朴瑰丽的外形所吸引，更重要的是被其深邃辉煌的历史文化而陶醉。人是历史的产物。每个人都承载着一定的历史文化。人们对未来生活的期盼和设计是不能离开历史的轨迹的。然而，当人们越来越以现实功利的心态面对未来的时候，却容易忽视历史，乃至割断历史。这样，人们就有可能失去自己的精神家园，自己的根。失去历史感的人生是飘浮的人生。可见，人们需要通过游览名胜古迹，观赏历史文物来感受历史，了解历史，以更好更从容地面对现实和未来。要真切地感受历史，充分地了解历史，则应尊重和保护浓缩着历史精华的文物古迹。尊重保护文物古迹就是尊重保护历史。那么偷盗文物，破坏古迹的行为是反历史的恶行，是剥夺社会公众认识历史文化权利的恶行。对这些恶行不仅要进行法律制裁，而且要进行道德谴责。
相互尊重，相互关心，相互帮助，实现人际关系的和谐，是人们用来调节旅游活动中人与人关系的道德规范。旅游活动既是个体行为，也是群体行为。即使是个人探险这样的活动，也离不开其它人的帮助。在旅游活动中人们都要面对和处理一系列的人际关系。事实上，处在高度紧张、竞争激烈、人情淡漠状态中的人们，在旅游活动中不仅仅要去亲近自然、回归自然，感受历史，了解历史，而且要去追求人际关系的轻松、愉快和温馨。营造人际关系轻松、愉快、温馨的氛围，主要依赖人们的道德素养，人们发自内心的相互尊重，相互关系，相互帮助。如果人们在旅游途中权利被侵害，面对人情冷漠，这种旅途不仅充满艰辛和危险，而且对人是一种人际关系的精神折磨。人们在旅游中所接触的人主要是陌生人，人们所要处理的人际关系主要是与陌生人的关系。调节陌生人之间关系的道德规范可以说是我国社会道德的“第六伦”。我国古代处理五伦关系的传统道德是熟人关系中的道德。“生人有助”应当成为现代社会中处理生人关系的道德规范。在旅游活动中调节人际关系的道德规范集中体现了社会伦理“第六伦”的特色，特别需要深入人心，发扬光大。
在旅游活动中还有一个重要的关系需要人们认真对待，这就是人们对待自我的关系，即人们的肉体存在与精神世界的关系，常被称为身心关系。身心关系和谐是指人们物质世界丰富，精神世界充实，二者达到平衡。然而，在现实生活中人们的身心关系往往失衡，突出表现在精神世界的苍白、空虚。旅游是实现身心和谐的一条非常有效的途径。旅游是旅行游览的总称，其侧重点是游览，而不是旅行。游览所需要的境界是精神世界的自由自在，无拘无束，快乐愉悦。正如《庄子》中所说的：“游，不系也”。人们在旅游中所感受到的幸福不只是物质生活享受，更重要的是精神世界的这种境界，是身心高度和谐。要达到这种境界，人们在旅游活动中应当尊重自我，实现个性发展的需要。只要尊重自我选择的权利，就会在探索未知，丰富情感，磨炼意志等方向取得丰硕的收获。同时，人们在旅游活动中还应当提升自我，将自己的人格从实有向应有发展。身心和谐是一种高度统一和完整的人格体现。人们在旅游活动中注重陶冶情操，提升自我，有助于实现身心和谐的理想人格。可见，尊重自我，提升自我，实现身心和谐，是人们在旅游中用来调节身心关系的道德规范，是旅游伦理的重要内涵。
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